اهمیت برندسازی + ۹ دلیلی که باید برندسازی کنید!
برندسازی یا برندینگ (Branding) را می‌توان فرآیند تشخیص نام و تصویر متمایز و منحصربفرد از یک شرکت یا یک محصول و خدمت توسط مصرف‌کنندگان تعریف کرد. فرآیند برندسازی از طریق تبلیغات و کمپین‌های مختلف با داشتن پیام و مضمونی ثابت صورت می‌پذیرد.
هدف اصلی برندسازی ایجاد حضوری قابل توجه و برجسته در بازار برای شرکت شماست؛ به طوری که ایجاد آگاهی در مورد شرکت و محصولات یا خدمات آن انجام شود و در نهایت جذب و حفظ مشتریان وفادار اتفاق بیفتد.
حوزه اصلی و تخصصی گروه ما ثبت شرکت در آلمان و اخذ اقامت آلمان از طریق ثبت شرکت است. در این باره بیشتر بدانید.
کمپانی اپل (Apple) سردمدار برندینگ
اپل یکی از کمپانی‌های بسیار مشهور حوزه تکنولوژی و فناوری است که با ارائه محصولاتی نظیر تلفن‌های همراه هوشمند iPhone، تبلت‌های iPad، لپ‌تاپ‌های MacBook، ساعت‌های دیجیتال iWatch و غیره توانسته در میان سایر کمپانی‌های حوزه فناوری، خود را به عنوان یک نوآور معرفی کند.
اما چرا اپل یک سردمدار حوزه تکنولوژی است؟ به همان دلیل که سردمدار برندسازی و برندینگ است! به اسامی محصولات کمپانی اپل دقت کنید. تمامی محصولات این کمپانی بر اساس هویت اصلی برند اپل نامگذاری شده‌اند و در عین حال این کمپانی سعی کرده تا همواره محصولاتی را ارائه دهد که برتری عملیاتی دارند و دارای سطح بالایی از کیفیت و کلاس هستند. این برتری و کلاس در تمامی بخش‌های مرتبط به محصولات دیده می‌شود؛ از رابط کاربری محصولات، طراحی و بسته بندی آنها گرفته تا بازاریابی و تبلیغاتی که فضای داخلی فروشگاه‌های این کمپانی همگی کلاس و سطح بالایی را برای مصرف‌کننده به ارمغان می‌آورند.
همچنین مفهوم یادآوری برند (Brand Recall) به درستی در این برند مشاهده می‌شود؛ چرا که بعنوان مثال، اگر لوگوی این شرکت که یک سیب گاز زده است را به هر شخصی نشان دهید (حتی اگر تا به حال از هیچکدام از محصولات این برند استفاده نکرده باشد)، بلافاصله می‌گوید که این لوگو متعلق به برند اپل است!
همچنین این برند مجموعه‌ای از مشتریانی وفادار خود را دارد که فداکارانه منتظر رونمایی و ارائه شدن محصولات جدید اپل هستند و با وجود صرف هزینه‌های هنگفت (به نسبت سایر کمپانی‌های رقیب)، فقط محصولات این برند را خریداری می‌کنند! کمپانی اپل حتی در حوزه خدمات مشتری نیز عالی و درجه اول است.
تمامی این موارد در کنار هم نشان‌دهنده این موضوع است که چرا اپل سردمدار برندینگ است و جای تعجب نیست که نه‌تنها در بین برندهای حوزه فناوری، بلکه در بین تمامی برندهای این سیاره جزء بهترین‌ها باشد!
یکی دیگر از خدمات گروه ما حسابداری و مشاوره مالیاتی در آلمان است که داشتن اطلاعات در این زمینه خالی از لطف نیست.
حسابداری و مشاوره مالیاتی در آلمان
دلایل اهمیت برندسازی
تقریباً تمامی کسب‌وکارها (حتی کسب‌وکارهای محلی و کوچک) به اهمیت بازاریابی و تبلیغات پی برده‌اند اما وقتی صحبت از برندینگ و برندسازی می‌شود، احساس می‌کنند که صرف کردن وقت، انرژی و پول در این حوزه تاثیر چندانی ندارد در حالی که امروزه هزاران برند در اطراف ما دائماً در حال بازاریابی و تبلیغات هستند. اگر می‌خواهید تبلیغات و بازاریابی شما نتیجه‌بخش باشد، در ابتدا باید تعیین کنید که برند شما چیست و چه تفاوتی نسبت به سایر برندها دارد؛ یعنی همان چیزی که تحت عنوان برندینگ و برندسازی می‌شناسیم.
در ادامه به معرفی ۹ دلیلی که بخاطر آنها باید برندسازی را شروع کنید، می‌پردازیم:
1) آگاهی مشتری
امروزه مصرف‌کنندگان در معرض گزینه‌های زیادی هستند. همانطور که در بالا اشاره کردیم، مصرف‌کننده‌ي امروز هر لحظه در معرض بازاریابی و تبلیغات برندهایی است که در رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات تلویزیونی و... در تلاشند تا حضور خود را در ذهن مصرف‌کنندگان دائمی کنند.
از این رو، یکی از مزایای برندسازی و برندینگ این است که اگر برندسازی به درستی انجام شود، آگاهی مشتری از شما و محصولات شما در سطح بالایی قرار خواهد گرفت و جایگاه برند شما در ذهن مشتری با تبلیغات مختلف سایر رقبا به خطر نمی‌افتد.
2) وفاداری مشتری
هنگامی که مصرف‌کننده از خرید یک محصول یا خدمت با برند شما راضی باشد و خدمات پس از فروش خوبی را هم تجربه کند، مطمئن باشید که برای خرید مجدد به شما مراجعه خواهد کرد و هنگامی که همان مصرف‌کننده تبلیغات تجاری برند شما را در بنرهای تبلیغاتی، تبلیغات تلویزیونی و یا در رسانه‌های اجتماعی مشاهده کند؛ این ارتباط باعث می‌شود تا برند شما را به یاد آورد و از تصمیم خرید خود نوعی احساس رضایت و اطمینان بیشتری کسب کند که این موضوع نهایتاً باعث می‌شود که این مشتری نسبت به برند شما وفادار شود.
مدیریت برند در واقع هنر ایجاد و حفظ برند در بازار است. مدیریت برند با ایجاد تجزیه و تحلیلی دقیق و کلی از چگونگی درک نام تجاری (برند) شما در ذهن مشتریان و بازار عمل می‌کند.
مدیریت برند (Brand Management) چیست؟
3) تمایز محصول
برندهای بسیاری در بازار وجود دارند که کالای مشابه شما را به مشتریان و بازار هدف مشترک ارائه می‌دهند اما در این بین، عوامل منحصربفردی نیز وجود دارند که یک محصول را از محصولات دیگر متمایز می‌کنند و آگاهی دادن به مشتریان در مورد این تمایزات از طریق کمپین‌ها و ابزارهای مختلف بازاریابی بسیار حائز اهمیت است. اگر این تمایزات بتواند مشکلات مصرف‌کنندگان را راحت‌تر یا سریع‌تر حل کند، مطمئناً فروش و سود شرکت شما افزایش خواهد رفت.
4) مزیت رقابتی
همانطور که قبل‌تر بحث شد، برندسازی باید با رقابت سختی که در بین رقبای موجود در بازار وجود دارد مواجه شود ، در شرایطی که محصولات و خدمات موجود در بازار کم و بیش مشابه به هم هستند. یکی از مزایای برندسازی این است که کمک می‌کند تا از طریق بازاریابی و تبلیغات هویت برجسته‌ای را در بازار و ذهن مصرف‌کنندگان ایجاد نمائید ؛این اتفاق باعث می‌شود تا محصولات یا خدمات شما از یک برتری و رقابت نسبتی در بازار برخوردار شود.
5) معرفی محصولات و خدمات جدید
هنگامی که برند شما با انجام اقدامات صحیح برندینگ، اهدافی نظیر وفاداری مشتری و سود بیشتر را با فروش یک گروه خاص از محصولات یا خدمات به پایان رساند، برند شما می‌تواند خط جدید محصولات و خدمات را معرفی کند؛ زیرا دیگر به واسطه برندسازی که قبلا انجام دادید، دارای یک میراث قوی متشکل از محصولات باکیفیت و بهترین سطح خدمات مشتری هستید و حضورتان در ذهن و قلب مشتریان وفادارتان دائمی شده است!
سال‌ها فعالیت بعنوان مشاور در خرید صنعتی این فرصت را به من داده است تا از موقعیت های متفاوتی که پیش رو داشته ام، کسب تجربه کنم. این تجارب می تواند در راه اندازی و فعال نمودن شرکت نوپای شما در آلمان مثمرثمر باشد.
6) جذب سرمایه گذاران
از جمله مزایای برندسازی، قدرت جذب سرمایه گذاران است؛ زیرا هزینه‌های مورد نیاز شرکت برای سرمایه گذاران از کمترین ریسک برخوردار است؛ به این دلیل که برند شما توانسته در بازار مملو از محصولات و خدمات مشابه، به بهترین نحو خواسته‌های مصرف‌کنندگان را برآورده کند و برند شما دارای سرمایه عظیمی از مشتریان وفادار است که اعتماد و اطمینان به برند شما را در ذهن سرمایه گذاران القا می‌کند.
7) به تصویر کشیدن کیفیت
برندینگ و برندسازی به شرکت شما کمک می‌کند تا برنامه‌های فروش منحصربفرد و عوامل متمایزکننده‌ای از جمله کیفیت را به نمایش بگذارید که برند شما را از سایر رقبا در به تصویر کشیدن یک برند باکیفیت در بازار متمایز می‌کند.
8) جذب بهترین نیروی کار
هر برند موفق به نیروی کار بااستعداد و حرفه‌ای نیاز دارد که به آن در دستیابی به اهداف تجاری کمک کنند و این یک حقیقت است که همه‌ی ما آرزو داریم برای بهترین برندها کار کنیم؛ پس هنگامی که یک شرکت به واسطه برندینگ صحیح به اهداف تجاری خود رسید، می‌تواند بهترین استعدادها را بعنوان نیروی کار جذب کند.
9) رهبر بازار شوید
برندسازی و برندینگ نه تنها به شرکت در جذب مشتری وفادار، سرمایه گذاران ثروتمند و معرفی محصولات و خدمات جدید کمک می‌کند؛ بلکه همچنین با ایجاد نوآوری‌های جدید در جنبه‌های تجاری مختلف از جمله تولید، بازاریابی، تبلیغات و... به برند کمک می‌کند تا به یک رهبر بازار تبدیل شود؛ درست مثل اتفاقی که برای کمپانی اپل افتاد!
از دیگر خدماتی که باید پس از ثبت شرکت در آلمان از آن بهره ببرید، خدمات حقوقی و خدمات ویرچوال آفیس در آلمان است. با کلیک بر لینک های زیر با این خدمات آشنا می‌شوید.
در پایان گفتنی است که برندینگ مجموعه اتفاقات یک‌باره نیست؛ بلکه فرایندی مداوم است تا بتوانید در دید و ذهن مصرف‌کنندگان حضوری دائمی داشته باشد.