علامت تجاری چیست و چه تفاوتی با لوگو دارد؟
قبل از اینکه بفهمیم علامت تجاری چیست، اجازه دهید بفهمیم که برند دقیقاً چیست؟ آیا برند فقط در لوگویی که می‌بینیم، خلاصه می‌شود؟ برند یا نام تجاری چیزی است که ما در سطح شخصی با آن ارتباط برقرار می‌کنیم. برای یک کسب‌وکار، برند بخشی است که به صورت انسانی با مردم در تعامل است. برای ورزشکاران که برندهای مورد علاقه آنها امثال نایک یا پوما هستند؛ برند موردعلاقه‌ی آنها فراتر از یک محصول است؛ برند با احساسات مشتری مرتبط است.
انتخاب برند برای هر فردی باید همراه با معنایی خاص و منحصربفرد باشد که فقط آن شخص می‌تواند آن را به خاطر بیاورد و احساس کند. بنابراین، هنگامی که یک شخص برند خاصی را به یاد می‌آورد، فقط لوگوی آن نیست که در ذهنش خطور می‌کند، بلکه انبوهی از خاطرات خوش گذشته از پیش چشمانش می‌گذرند. برای مثال همچنان در ذهن طرفداران فوتبال ایرانی برند پوما یادآور تیم ملی فوتبال در جام جهانی ۲۰۰۶ آلمان است؛ چرا که وظیفه تامین البسه تیم ملی در آن سال‌ها با کمپانی پوما بود. این ارتباطات شخصی شده با مشتریان همان چیزی است که یک برند می‌تواند برای شما به ارمغان بیاورد. برند شامل لوگو، شعار و شرح خدمات است، اما فقط این موارد نیست.
حوزه اصلی و تخصصی گروه ما مشاوره بازرگانی در آلمان، ثبت شرکت در آلمان و اخذ اقامت آلمان از طریق ثبت شرکت است. در این باره بیشتر بدانید.
علامت تجاری چگونه از لوگو متفاوت است؟
به طور کلی و طبق معیاری که در جامعه جا افتاده است، علامت تجاری و لوگو یکی در نظر گرفته می‌شود اما علامت تجاری بهترین چیزی است که یک لوگو می‌تواند داشته باشد. لوگو علامت تجاری اصلی برند است اما در این مقاله، در مورد علامت تجاری ثانویه صحبت می‌کنیم.
لوگوها در بیشتر موارد به گونه‌ای طراحی شده‌اند که دائمی باشند و دستخوش تغییرات آنچنانی نشوند. لوگو ممکن است در بعضی اوقات دستخوش تغییرات جزئی شود، اما ساختار و شمایل کلی یک لوگو باید تا مدت زمان طولانی بدون تغییر باقی بماند. علامت تجاری ثانویه به عنوان یک عنصر حمایتی در کنار لوگو استفاده می‌شود. این علامت تجاری ثانویه می‌تواند تغییر در رنگ‌های سازمانی (که در لوگو مورد استفاده قرار می‌گیرند) یا تغییر در طرح و یا حتی تغییر در اندازه لوگو باشد. علامت تجاری به بخش تعاملی مشتری‌پسند برند شما تبدیل می‌شود.
نمونه‌هایی از علامت تجاری
برای درک بهتر، نگاهی به لوگو و علامت تجاری پلتفرم آنلاین رسانه اجتماعی فیسبوک بیندازید. علامت تجاری فیس بوک همان چیزی است که قبل از اینکه به لوگوی آن فکر کنیم، ابتدا به ذهن ما می‌رسد. رنگ آبی، فونت و حروف کوچک همان چیزی است که کلمه فیسبوک بلافاصله ما را به یاد آن می‌اندازد. اینها جنبه‌های علامت تجاری فیسبوک است. بنابراین در واقعیت، علامت تجاری برای ما جنبه خانگی‌تر آن برند می‌شود.
یکی دیگر از خدمات گروه ما حسابداری و مشاوره مالیاتی در آلمان است که داشتن اطلاعات در این زمینه خالی از لطف نیست.
حسابداری و مشاوره مالیاتی در آلمان
علامت تجاری در مقابل لوگو
برای توضیح تفاوت بین علامت تجاری و لوگو، تصویر زیر را مشاهده کنید. در سمت راست، لوگوی نایک را می‌بینیم، در حالی که در سمت چپ، علامت تجاری نایک را مشاهده می‌کنیم. بعدها، نایک نشان تجاری را به عنوان لوگوی اصلی خود انتخاب کرد.
ویژگی‌های علامت تجاری
علامت تجاری توسط «فرهنگ لغت تجاری» به عنوان عنصری از یک برند تعریف می‌شود که نشانه‌های احساسی به مشتریان می‌دهد و می‌تواند به عناصر فوق‌الذکر مانند فونت، رنگ، طرح، تصویر یا نماد اشاره داشته باشد.
علامت تجاری با ایجاد حس مثبت، عواطف مدنظر برند را به مشتریان القا می‌کند. به علامت تجاری آمازون دقت کنید؛ با فلشی نارنجی رنگ که شبیه به یک لبخند گرم است، از مشتریان خود قدردانی می‌کند. همچنین به معنای نماد در دسترس بودن محصولات از A حروف الفبا تا Z است (همان از شیر مرغ تا جان آدمیزاد خودمان!) و لبخندی که آمازون قصد دارد در سراسر جهان پخش کند.
بیشتر اوقات، لوگوها مینیمالیست و شاید تصاویر یا نمادها هستند. علامت تجاری اما به کلمات متمایل است که اغلب در برندهای محبوب، این علامت تجاری شامل خود تجاری برند است؛ درست مثل آمازون و فیسبوک که گفته شد. اگر هنوز برای شما سخت است که بین لوگو و علامت تجاری تمایز قائل شوید، به این عبارت فکر کنید:
لوگو چهره یک شرکت است. شما هر روز آن را می‌بینید و آن را با برند خاصی مرتبط می‌کنید؛ در واقع یک علامت شناسایی است. اما وقتی یک علامت تجاری را می‌بینید، به جای اینکه فقط نام برند را به خاطر بیاورید، ویژگی‌ها و طعم خاص آن برند را به یاد می‌آورید.
در مورد فیسبوک و آمازون، واضح است که اگرچه همگی ما لوگوی آنها را می‌شناسیم اما این نیز یک واقعیت است که ما شخصاً با هیچ یک از این لوگوها ارتباط عاطفی و حسی نداریم. از سوی دیگر، اگر علامت تجاری آنها به ما نشان داده شود، احتمالاً هجوم خاطراتی در ذهن ما به وقوع می‌پیوندد - محصولاتی که از آمازون خریداری کرده‌ایم و یا دوستانی که به صورت آنلاین در فیسبوک پیدا کرده‌ایم. اینها مطمئناً مواردی هستند که در آنها علامت‌های تجاری، در صورت جلب توجه عمومی و استقبال، از لوگوها پیشی گرفته‌اند.
هدف از علامت تجاری به زبان ساده این است که برند را برای مشتریان جذاب‌تر کند. فراتر از ارزش پولی، افراد دوست دارند به سراغ چیزهایی بروند که در سطح احساسی با آنها صحبت می‌کنند. این تقریباً مفهوم یک میراث است. این همان احساسی است که برندها سعی می‌کنند با علامت‌های تجاری خود دوباره خلق کنند.
از دیگر خدماتی که باید پس از ثبت شرکت در آلمان از آن بهره ببرید، خدمات حقوقی و خدمات ویرچوال آفیس در آلمان است. با کلیک بر لینک های زیر با این خدمات آشنا می‌شوید.
برندها فهمیدند که برای برانگیخته کردن احساسات و عواطف مشتریان، باید برخی از رنگ‌ها، تصاویر و کلمات را به آنها نشان داد. برای امکان‌پذیر ساختن این امر، آنها علامت‌های تجاری را طراحی می‌کنند. اگر اکنون به برندهای بزرگ و مطرح در بازار نگاه کنید، خواهید دید که این منطق برنده و پیروز شده است. در نهایت، جزئیات دقیقی که علامت تجاری را از یک لوگو و هدف آن متمایز می‌کند، میزان کاری را که یک برند برای تبلیغ خود نیاز دارد، نشان می‌دهد.